Acclaim Entertainment isn’t najmiernejšie spomínaná spoločnosť na videohry. vy’Budem poznať niektoré z jeho najvýznamnejších vydaní – Mortal Kombat a Burnout – ale sám Acclaim je fosília v priemysle, ktorý v budúcnosti neustále pokračuje v šprinte..
Pre každú Burnout, ktorú Acclaim hrdo publikoval, vytekali morky ako Shadow Man 2. V ťažkej dobe, keď súťažilo o hry na PS2 a originálny Xbox veľa hier, Acclaim zostavil niekoľko nestydatých PR kúskov, aby vynikli. v dave – súčasne fantastické a desivé v ich odvážnosti. Tu’výber z trápnej minulosti:
- Ponuka na zaplatenie pohrebných nákladov ľudí, ktorí umiestnili reklamu na Shadow Man 2 na ich náhrobné kamene.
- Platenie za ľudí’s vstupenky na prekročenie rýchlosti v deň vydania Burnout 2: Point of Impact
- Reklamy inštalované na autobusových zastávkach, ktoré odkrvujú falošnú krv na celom území, uvedené na autobusových zastávkach na podporu Gladiátora: Pomsta pomsty
Ale možno jeho najúspešnejším a najznámejším kúskom bolo zvýšenie povedomia Turok: Vývoj. Táto kampaň PR z roku 2002 ponúkla piatim členom britskej verejnosti 500 libier a Xbox zadarmo, ak zmenili svoje meno na Turok. Myšlienka, že ľudia túto ponuku využili, je pre mňa úžasná. Podpisovanie balíkov, chodenie do práce, chodenie v termínoch pomenovaných po fiktívnom lovcovi dinosaurov – aký bol život ako pán alebo pani Turok? Musel som to vedieť, a preto som sa rozhodol ich vystopovať a opýtať sa ich sám.
Začal som telefonovaním Andrew Bloch – ktorý bol zodpovedný za Acclaim’s kampane – na spustenie môjho vyhľadávania. Potvrdil, že päť ľudí vo Veľkej Británii bolo v dôsledku tejto súťaže skutočne menovaných Turok. Andrew neurobil’Neviem, kto je táto hŕstka výhercov (to bolo takmer pred 20 rokmi), ale potvrdil, že kampaň bola úspešná pri upútaní pozornosti tlače, a že dokonca aj BBC pokryla kampaň Turok.
Oficiálne zmeny mena vo Veľkej Británii sa musia vykonať prostredníctvom verejnej listiny. Zavolal som do národných archívov v Kente, pretože majú obchody najrôznejších napínavých dokumentov, ako sú záznamy o úmrtí, právne dokumenty – a čo je najdôležitejšie – skutkové zmeny názvu mena. To nebolo’Ak chcete poskytnúť odpovede, v týchto archívoch sa uloží iba zlomok zmien názvu mena skutku, zatiaľ čo zvyšok sa uloží v agentúrach, ktoré po piatich rokoch ničia záznamy o týchto zmenách. Dal som všetky informácie, ktoré som vedel, blokovi na linke a povedal som mu to “Všetci piati víťazi legálne zmenili svoje krstné meno na Turok, hláskované T-U-R-O-K”.
Po niekoľkých sekundách odpovedal “Dúfam, že to stálo za to. S takýmto menom sme my’Ak ich tu máme, nájdu ich dokumenty rýchlo”. Hľadanie vyžadovalo niekoľko dní čakania, kým e-mail dopadol do mojej doručenej pošty, takže s časom zabitia som skontroloval Vestník – oficiálnu online vládnu publikáciu, kde je možné verejne nájsť zmeny mena. Bohužiaľ, ani Vestník ani národné archívy v Kente nemohli nájsť stopu. Realizácia ma zasiahla ako triceratops. Keby som ich chcel nájsť, tak’d byť v tom z dlhodobého hľadiska.
Pri spätnom pohľade na môj rozhovor s Andrewom som sa rozhodol pozrieť sa na tlačové spravodajstvo, ktoré ma uistil, že existuje. Pokrytie BBC bolo natoľko ľahké nájsť, že to bolo uvedené “Viac ako 6 000 ľudí” skočil pri príležitosti stať sa Turokom. S trochou kopania som našiel viac informácií na starej webovej stránke Nintendo, ktorá bežala oficiálnu tlačovú správu Acclaim takmer doslovne. Keďže ich mená, vek a pracovné miesta boli uvedené, rozhodol som sa začať hľadaním zoznamov odborníkov v týchto oblastiach. Ak sa meno zhoduje, ja’d pokúsiť sa nadviazať kontakt.
S šťastím som si prezrel zoznamy grafických dizajnérov, prekopal som sa v registri Rady materských a pôrodných asistentiek pre prax pôrodných asistentiek a Generálnej zubnej rady pre zubných technikov. Smola. Bolo to, akoby títo ľudia nikdy nemali pracovné miesta, o ktorých sa uvádza, že majú. Moja najlepšia strela pri hľadaní tých piatich bola preč.
V tomto okamihu som sa cítil zúfalý. Hľadal som tých päť’mená na sociálnych médiách, niečo, čo sa nestalo’t existuje už v roku 2002. Keďže drvivá väčšina dospelých vo Veľkej Británii má účet Facebook, vyzeralo to ako najviditeľnejšie miesto na vyhľadávanie.
Veľa som volala za studena. Uplynuli týždne a všetko, čo som dostal, bolo zmätené odpovede (ak som mal šťastie). Presné mená neboli’t orezávanie, a tak som rozšíril svoje vyhľadávanie na každého, kto má uvedené priezvisko. V tomto väčšom výbere som pokračoval v hľadaní, až nakoniec som ho našiel po týždňoch mŕtveho vedenia.
Môj prvý opýtaný odpovedal stručne a poskytol iba dva informácie. Boli skutočne jedným z piatich víťazov Acclaimu’s PR kampaňou, ale oni a ostatní víťazi sa nezmenili’t náhodných členov verejnosti. Vôbec. V skutočnosti bolo všetkých päť hercov, ktorí predstierali, že sú to obrovskí fanúšikovia hry, ktorí zmenili svoje meno. Táto osoba to neurobila’Veľa sa hovorí, ale to, čo mi dali, bolo astronomicky dôležité.
Všetky kúsky sa začali spájať. Nikto nikdy nezmenil svoje meno. Meno víťaza nikdy nebolo zubára ani pôrodnej asistentky, pretože to nikdy nebolo ich skutočné zamestnanie. Bol som zdevastovaný a myslel som si, že tento človek je možno trol, ktorý sa ma snaží striasť z cesty. Ale ak je to pravda, mohol by som zúžiť vyhľadávanie iba na tých, ktorí majú herecké skúsenosti, ktoré drasticky obmedzili skupinu možných Turokov. Telefonickým hovorom s dámou so spoločným priezviskom sa mi podarilo za pár dní hovoriť s ďalším Turokom. Pri zabezpečení anonymity som s nimi dokázal podrobne hovoriť o tom, čo sa presne deje. Odteraz sa budú označovať ako Sarah.
Sarah potvrdila, že všetkých päť “víťazi” boli skutočne herci. Názov sa zmenil’nerobili sa prostredníctvom ankety (čo vysvetľuje, prečo nebolo možné nájsť žiadne záznamy) a Turok nikdy nepoužili ako svoje meno mimo udalostí v rámci kampane. Aj keď si Sarah nepamätá, či dostali za svoju prácu Xbox, vtedy hrali hry, ale nemali’t držať krok s koníčkom v priebehu rokov.
Nebola nijaká smiešna chvíľa, keď sa Sarah prihlásila na členstvo v telocvični pod menom Turok, a nijaký bizarný jav, keď recepčná v nemocnici zavolala meno Turok, a chvíľu trvá, kým si Sarah pamätá, že sú pomenované po námornej lodi. ktorý havaroval na Zemi obklopený geneticky zmenenými dinosaurami. Pre Sarah a ostatné, Acclaim’Kampaň PR bola iba prácou, šekom, ktorý zhromaždili a potom strávili.
Táto prax, prijímanie aktérov ako katalyzátorov zameraných na vyvolanie vzrušenia, je bežné. Sarah mi povedala anekdotu o prepustení filmu Star Wars Episode One – The Phantom Menace a o tom, ako tím PR platil hercovi, ktorý predstavoval ako super fanúšik, ktorý táboril mimo kina, aby videl film. Zdôraznili význam internetu a ako to posunulo ciele PR “ako sa dostaneme do novín” na “ako môžeme vytvoriť obsah, ktorý sa dá zdieľať”. Obrátili svoje publikum z pasívneho – jednoducho sledovali inzerát alebo čítali noviny – na aktívnych účastníkov, ktorí sa ochotne prihlásia na zmenu mena za 500 GBP, Xbox a kópiu Turok: Evolution..
ja’nebudem predstierať, že som nebol’z toho, čo som sa naučil, to trochu vyprchalo. Podarilo sa mi nájsť Veľkú Britániu’s vlastnými turokskými mega-fanúšikmi, len aby zistili, že to bola len šaráda. Naozaj na tom záleží? Iste, päť víťazov boli herci, ale tisíce legitímne požiadali o zmenu mena, a Turok: Evolution zostáva pozoruhodný aj dnes, pretože bola spojená s takým zákerným nápadom. Vývoj, o ktorom hovorila Sarah, sa musel niekde začať a Acclaim sa ocitol obklopený prvotným slizom, ktorý by sa nakoniec stal priemyselom videohier PR, ktorý poznáme dnes. Ich cieľom nájsť bizarný nový uhol zostáva v centre PR hry, či už je to tak’s smiešne kaskadérske kúsky, ktoré Devolver stiahne, alebo Bioware pripevňujúci tovar k sledovateľným balónom s počasím.
Oslobodenie je dávno mŕtve a nemôže znova šokovať svet. Ale zatiaľ čo ľudia v centre jednej z ich najznámejších kampaní boli falošní, jej dopad na toto odvetvie je skutočný.